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朋友圈广告本地推广解锁新技能!潜在客户去哪里,广告圈到哪里

信息来源:www.lzltwl.com   发布时间:2017-07-20


今日起,微信广告针对本地商户推广推出的“自定义打点辐射”功能正式上线。

什么是自定义打点辐射定向?

所有本地商户均可根据自身营销需要,在门店所在城市内,任意选定一个地点作为圆心,将广告投放给该地点半径0.5km-5km的潜客。

相较之前只能根据指定商圈投放的定向方式,自定义打点辐射可以帮助广告主高效笼络自定区域内的潜客。这就是说,本地商家既可以根据自身店铺的营运能力,精确的将广告投放给店铺周边的潜客;也可以摆脱地理距离的限制,根据自身对潜客的了解,将广告投放到全城任意一个潜客众多的地点。

空口无凭,下面我们举几个例子。

 

餐饮业:19tea

多点小范围投放,圈定近距离消费群

用户到店距离是餐饮行业的重点考量因素。“就在你家楼下”,短短六个字亲切得就像邻家小妹的邀请,立刻就能提升用户的到店可能。而在新店推广时期,近距离营销策略往往最能见效。

19tea是一家主打鲜果茶与软欧包的烘焙饮品品牌,今年初落户广州。在各大网红茶饮品牌遍地开花的时代,一家新店如何从周边商圈抢夺注意力?

19tea选择了多点小范围辐射投放,以店铺周围华骏花园、尚东美御等8个居民区作为锚定点,在它们半径1-2km的范围内进行投放。此外,广告还结合餐饮美食、年龄性别等定向,更精准地在目标区域内笼络喜爱美食的年轻女性。 

19tea朋友圈广告示意

这种多点小范围辐射,非常适合高频低消的餐饮类商家。避免了不必要的资源浪费的同时,高效找到目标人群,完美展现店铺对周围行程的影响力。最终,广告获得了109,351次的总曝光次数,卡券领取数达1,800张,帮助新店吸引了大量客流。

 

教育业:美联英语

单点远距离推广,精准笼络周边潜客

相比餐饮行业,教育业往往服务半径更广,因此,广告主也期望在更广的范围内曝光和收集销售线索。

美联英语是一个体验式英语培训品牌,日前在南京开设了新分校。品牌是个知名品牌,但新校开设的消息却未必有多少人知道。如何帮助新设分校实现快速曝光,并最终转化为线下签单? 

美联英语选择了以新设分校为锚定点,辐射学校周边半径5km范围,借助微信广告的表单模版收集线索,通过再营销提高签单率。对于周边潜客来说,“好产品+近距离”无疑极具吸引力。而在教育产品有质量保证的前提下,对于稍远距离的人来说,5km也是一个可以接受的距离范囲。加上“试听”“优惠”等实际福利的加持,用户的品牌好感度一路提升,最终由线上互动转化为线下签单。 

美联英语朋友圈广告示意

5km范围的打点辐射,有效帮助美联英语新分校在较大区域内实现了快速曝光和线索收集。结果显示,美联英语此次投放的平均表单获取成本,比投放全城下降100%

 

零售业:朝阳大悦城儿童乐园

全城多点辐射,网罗目标用户

同样是精准定向的问题,零售业的痛点则更加麻烦一些:既要精准地筛选出目标人群,还要保证筛选出的数量足够多——毕竟不是选总统,不能选到最后只剩几个候选人吧?

朝阳大悦城是北京朝阳区的大型购物中心。在其鲸鱼岛乐园开园时,他们希望借助本地推广广告宣传这个游乐项目,吸引整个朝阳区的小朋友和家长。问题来了:如何既辐射到整个朝阳区,又精准地从中筛选出亲子人群? 

自定义打点辐射功能给出了完美的解法。广告关联新店所在地,基于朝阳区50个幼儿园以及大悦城周边进行定点挖掘,同时结合学前教育、童装童鞋、母婴护理、玩具模型等兴趣标签,有效笼络整个朝阳区的亲子人群。 


微信广告的海量用户基础,以及在一线城市高达93%的渗透率,帮助朝阳大悦城在精准触达的同时,保证了足够的用户曝光。广告获得50,600目标用户互动,鲸鱼岛乐园连续6天顾客人数超过2,000,朝阳大悦城客流比平日增长70%,销售额比平日增长40%,其中玩具反斗城的销售额创造出历史最高值。


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